浅谈旅游品牌——从马屁股上的烙印说起

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编者按：本文摘取自《旅游品牌-让目的地走进人心》一书，内容略有改动，更加系统性的内容请参阅原书。 青海门源雪山下的油菜花海 “旅游品牌”作为旅游目的地营销的关键因素之一，如今备受关注。从“七彩云南”到“好客山东”，从“老家河南”到“畅爽龙江”，从“‘晋’善‘晋’美”到“‘皖’若仙境”，从“江西风景独好”到“‘醉’美多彩贵州”……我们脑海里总有那么几句耳熟能详的“旅游口号”。但是，专门以旅游品牌研究为核心的相关理论却并不多见。 那么，从实战的角度而言，究竟什么是“旅游品牌”？它都有什么样的特性？它与普通的商业品牌有何差异之处？ 以下为个人浅见，不妥之处还请读者见谅。 1. 先说说品牌 在说“旅游品牌”之前，我们先说说“品牌”是什么。 古代北欧的斯堪蒂纳维亚地区（主要指挪威、 ………………………………