时尚品牌们的 “必争之地”，秀场正在发生什么变化？

主要观点总结

本文主要描述了致知品牌的一场创新品牌大秀，该秀融合了线上直播、虚拟展示和社交互动等新形式，展现出时尚秀场的更多可能性。大秀以闺蜜聚会为主题，让消费者深入参与并感受品牌文化，实现了与消费者之间的强烈情感连接。同时，致知品牌通过抖音电商平台的创新尝试，找到了吸引认同品牌理念用户的新方法，并通过内容场与货架场的循环联动，实现了从种草到购买的丝滑衔接。除了致知品牌，一些国际品牌也在抖音电商中开启了全新的探索，服饰品牌对抖音电商的期待已经发生变化，从关注流量和转化到通过抖音电商做好长线布局。文章还提到了抖音电商服饰品牌副总裁高绮峰关于本土品牌如何在全球化竞争中脱颖而出的观点。

关键观点总结

关键观点1: 创新品牌大秀的形式和内容

融合线上直播、虚拟展示和社交互动等新形式，以闺蜜聚会为主题，让消费者深入参与并感受品牌文化，实现与消费者之间的强烈情感连接。

关键观点2: 致知品牌在抖音电商中的创新尝试

通过抖音电商平台吸引认同品牌理念的用户，打造有原生感的内容，实现了生意上的惊喜，找到了吸引用户的新方法，并通过内容场与货架场的循环联动，实现从种草到购买的丝滑衔接。

关键观点3: 服饰品牌对抖音电商的期待发生变化

从关注流量和转化到通过抖音电商做好长线布局，借助抖音电商的平台进行创新尝试，为品牌增长创造更多可能性。

关键观点4: 抖音电商为服饰品牌提供的支持

抖音电商通过支持原创和本土设计师，为新锐品牌创造展示机会；通过「头排看秀」等项目拉近消费者与时尚品牌之间的距离，为服饰品牌开辟多元化的增长机会。

文章预览

图片来源：致知  作者 |  Mammon Jiang   编辑 | Evelyn Wang   随着技术的进步和用户内容喜好的变化，时尚秀场的形式正呈现出更多可能性。特别是在线上消费生态日益成熟的背景下，时装秀不仅仅是展示产品设计的舞台，而是通过融合线上直播、虚拟展示和社交互动等新形式，逐渐发展成为一个多维度的传播和互动体验场。 自 2018 年前后，时尚与技术的融合成为行业谋求数字化转型的主要方向，但在实践过程中，依然存在一些尚未解决的内容和商业等难题。 以秀场直播中常见的 “See-now-buy-now Model”（即看即买模式）为例，它虽然打破了时间和空间的限制，为用户提供了更大的便利，但由于服装的生产周期和时尚行业的运作规律，这些形式通常仅限于部分新品或限量款式。更重要的是，这些创新模式往往聚焦于模特对产品的展示，并未完全发挥出 ………………………………