“过气”1点点，为啥有这么多死忠粉？

主要观点总结

本文介绍了奶茶品牌1点点在社交媒体上的讨论度及其受欢迎的原因，包括其经典的珍珠奶茶产品、使用植脂末带来的浓郁口感、较少联名营销但深受消费者喜爱，以及坚持做宠物公益等。同时，也指出了其面临新品不出圈、门店数量下降等困境，并呼吁品牌需思考如何更好地发展。

关键观点总结

关键观点1: 品牌介绍及讨论度

介绍了奶茶品牌“一点点”，并分析了其在社交媒体上的讨论度，指出其粉丝黏性高，话题浏览量稳定。

关键观点2: 受欢迎的原因

分析了消费者对“一点点”品牌的喜爱原因，包括产品口感浓郁、小料丰富、价格适中以及营销活动朴实等。

关键观点3: 新品策略困境

指出品牌面临新品迭代慢的问题，虽然推出了新口味和新小料，但消费者的关注度仍然集中在经典产品上。

关键观点4: 门店数量下降

提及了近几年该品牌门店数量的下降现象，反映了品牌在加盟经营中遇到的困境和挑战。

文章预览

来源丨DT商业观察（ID：DTcaijing） 作者丨张晨阳 编辑丨 郑晓慧 图源丨图虫创意 2024年，奶茶卷到白热化。 霸王茶姬高歌猛进，蜜雪冰城坐拥3万家门店，茉莉奶白、爷爷不泡茶等品牌也杀出重围，占有一席之地。 不过，如果要论粉丝黏性最高的奶茶品牌，“1点点”一定会被提名。 你或许想象不到，看似沉寂的1点点，在社交媒体上有一大批忠实信徒。正如麦当劳爱好者自发组成了“麦门”，1点点爱好者们集体拜倒在“点门”麾下，并亲切称呼1点点为“点子”“点妃”。 今年上半年，《DT商业观察》写 县城奶茶 的时候，提到了蜜雪冰城、茶百道、古茗、沪上阿姨共4个品牌，然而，评论区最高赞的留言是 1点点，甚至还有读者大胆放话： “目前老家地级市刚有，县城如果有1点点，其他奶茶没有活路了。” 图片来源：《DT商业观察》评论区 1点点， ………………………………