主要观点总结
本文报道了双11期间消费者在不同购物平台的行为和选择。消费者发现山姆全球购的价格低于其他渠道，引发抢购热潮。同时，李佳琦直播间也成为消费者关注的重点。但消费者对山姆的商品质量存在疑虑，并进行各种验证。此外，山姆和头部主播在双11期间策略不同，也引发了行业的变化。同时，其他主播如骆王宇、小杨哥的起落也反映了行业的变迁。最后提到了品牌方逐渐转向自营直播的趋势。
关键观点总结
关键观点1: 消费者对山姆全球购的抢购热潮和对价格的关注
消费者发现山姆的价格低于其他渠道，导致抢购现象。但消费者对商品质量存在疑虑，并进行各种验证。
关键观点2: 李佳琦直播间的竞争策略及消费者的反馈
李佳琦直播间成为消费者关注的焦点，通过优惠活动吸引消费者。但消费者对此也有自己的应对策略，如蹲守、反复下单等。
关键观点3: 山姆和头部主播在双11期间的策略变化及行业变化
山姆通过全球购策略吸引消费者，成为双11的新增长引擎。而头部主播如李佳琦、骆王宇等则面临信任危机和竞争压力，平台也在寻找新的顶流主播。
关键观点4: 品牌方逐渐转向自营直播的趋势
随着自营直播的销售占比上升，品牌方逐渐将重心转向自营直播，以沉淀私域用户并获取更大的收益。
文章预览
文 | 常芳菲 编辑 | 辛野 转载自 | 每日人物（ID:meirirenwu） “蹲一天佳琦，不如在山姆配齐”？ 上周末，闻瑶给自己定好了8点50分的闹钟，为的是在山姆第一时间抢到双11的战利品——如果顺利，拿下两瓶75ml正装的雅诗兰黛智妍面霜，她只需要支付798元。 而如果不计算满减和红包，京东买一瓶正装赠一瓶小样的价格为1070元。而李佳琦直播间的机制是买一瓶正装赠一瓶正装替换装，同时附赠15ml雅诗兰黛胶原晚霜，价格达到1160元。 ▲ 两瓶75ml正装的雅诗兰黛智妍面霜，在山姆购买只需要798元。图 / 山姆截图 低价好物得靠抢。财务出身的闻瑶总结出时间表，每天早晨9点到10点之间，山姆通常会放出一些新库存。想要跑赢竞争对手，拼的就是手速。闹钟响了，她强迫自己从被窝里坐起来，开始不停地刷新界面。为了保持清醒，她随便打开
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