30亿美元赞助奥运，蒙牛大力出奇迹

主要观点总结

本文主要讨论了随着奥运的火热进行，乳业巨头蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴进行了一系列营销行动，但近期其股价暴跌，市值波动较大，面临业绩压力、营销挑战和行业整体不乐观的问题。

关键观点总结

关键观点1: 蒙牛在奥运赞助上的豪赌及其结果

蒙牛与可口可乐签约成为奥运TOP联合赞助商，合同价值30亿美元，为期12年。然而，在奥运期间其股价出现暴跌，虽然有所回升但市值压力依然较大。

关键观点2: 蒙牛的业绩压力

蒙牛在过去一年里业绩疲软，净利润下滑。其四大品类中液态奶是支柱型业务，但市场饱和，增长停滞。其他板块如奶粉、冰淇淋等收并购结果并不理想。

关键观点3: 蒙牛的营销挑战

蒙牛虽然擅长营销，但过度依赖营销效果并不理想。大量营销费用投入效果难以持续且容易因翻车事件影响口碑。

关键观点4: 乳业大环境对蒙牛的影响

当前乳业面临严峻挑战，产能过剩、消费不振、食品安全问题等导致各大乳企经营压力加大。蒙牛同样面临这些问题并负重前行。

文章预览

文 丨汪锦怡 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 出品丨牛刀财经（niudaocaijing） 最近，随着奥运火爆进行，各大赞助商也成了大众关注的焦点。 其中，国内乳业巨头蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，携手贾玲、王一博等代言人进行一系列强势营销后，在全国亿万观众面前稳居C位。 蒙牛在奥运的赞助上进行了豪赌。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 2019年6月， 蒙牛与可口可乐联合，同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同，成为TOP联合赞助商，合同从2021年生效， ‍ 涵盖6个夏季和冬季奥运会。 然而， 正当蒙牛在奥运上大展风头时，其股价突然在7月30日暴跌，最大跌幅一度超过7%。 目前，蒙牛股价虽然回升不少，截止2024年8月6日收盘，蒙牛股价12.98港元/股，总市值500亿港元左右，而蒙牛市值巅峰接近2000亿港元。 摩根大通最新发布的报告也表示，预计蒙牛 ………………………………