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奶茶价格集体跳水,「10 元以下」时代来临,原因有哪些?你最爱喝哪一家?

王家CFA  · 知乎回答  ·  · 2024-08-18 18:48

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我想说个别的角度,为啥之前那么贵。 前几年很多企业就是拿高价奶茶作为资本市场的融资噱头。 奶茶出现的时间已经很久了,珍珠奶茶也不是过去10才有的新东西,一直也就是是几块钱水平,蜜雪冰城这么多年了,市场定位就是平价饮料。 后面一群创业者想切入这个市场,就得动动脑筋。 你要想资本市场融资,还走几块钱的价位,投资者一定要问啊:你啥实力啊,能干过市场上已经大量存在的几块钱奶茶品牌? 所以很多人就另辟蹊径,把奶茶直接打到了20多块,30多块。投资人一看,嚯,一开始卖得还挺好。 于是后面企业再说“消费升级”,“中国的星巴克”,就都信了,呼呼往里投钱。 为啥一开始还真能卖出去呢? 除了补贴和营销轰炸之外,餐饮行业的基本规律就是消费者“有好奇心”。 你只要别口味太奇怪,外形也好口味也罢做做创新 ………………………………

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