可口可乐重启 “ Share a Coke ” 营销战役

主要观点总结

可口可乐的“昵称瓶”营销取得了巨大成功，通过创意活动“Share a Coke”在全球多个国家引起热潮，并显著提升了品牌曝光度和市场效果。活动不仅助力销售增长，还证明了社交媒体在品牌传播中的核心作用。现在，可口可乐准备重启个性化“分享可乐”活动，以吸引Z世代的注意并提供更多个性化体验。活动开发由WPP Open X和VML领导，并得到其他机构的支持。

关键观点总结

关键观点1: “昵称瓶”营销取得巨大成功

这些印在可口可乐瓶身上的特定“昵称”让可口可乐取得了巨大的成功，获得了显著的市场效果和销售增长。

关键观点2: 社交媒体在品牌传播中的核心作用

“Share a Coke”活动通过社交媒体的广泛传播，使可口可乐的品牌曝光度得到了显著提升，证明了社交媒体在品牌传播中的核心作用。

关键观点3: 重启个性化“分享可乐”活动

可口可乐准备重启“分享可乐”（Share a Coke）活动，更加个性化，旨在吸引Z世代的注意，并提供更多个性化体验。活动旨在通过户外广告来宣传，并可能在一些市场与麦当劳进行整合营销。

关键观点4: 活动的开发和支持团队

此次活动由WPP Open X开发，由VML领导，并得到奥美公关、EssenceMediacom和Subversive的支持，显示出团队合作在推动品牌活动成功中的重要性。

文章预览

白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年等等，这些印在可口可乐瓶身上的“昵称瓶”营销 让可口可乐取得了巨大的成功。 “ 昵称瓶”在凭借杰出创意直接带动销售的同时，也获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，—— 它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配 合者，也可以成为Campaign的核心。 自2011年在澳大利亚首次亮相以来， “ Share a Coke” 活动已迅速在全球80多个国家掀起热潮，并取得了显著的市场效果。 在美国市场，这一活动成功扭转了可乐消费量长期下滑的趋势， 销售额实现了2%以上的增长。 在中国等其他国家，昵称瓶的推出也助力当季可口可乐独享装的 销量飙升了20% 。 同时， 通过社交媒体的广泛传播，可口可乐的品牌曝光度得到了显著提升，大量用户的参与和内容分享为品牌带来了巨大 ………………………………