从反超茶颜悦色，到被瑞幸“偷袭”，霸王茶姬凭什么逆袭茶饮“新顶流”？

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作者：姚兰 ；来源：晚点 LatePost（ID：postlate），转载已获得授权。 瑞幸咖啡将新设计的茉莉奶茶用蓝白色花纹纸杯送进 20000 家门店； 喜茶开出古风设计的黑金店，只卖纯茶和鲜奶茶； 茉莉奶白将白底黑字的杯体染成粉色，中间嵌入类似路易威登的四叶花； 瑞士卷品牌 Rolling 有个像劳斯莱斯一样叠起两个 “R” 作为 logo…… 这些时下热门的品牌从产品到设计到市场策略，总让人不免想到另一个名字，霸王茶姬。 仅三年前，霸王茶姬还是一个活跃于西南三省的地区性茶饮品牌：不到 500 家门店，菜单上虽有近 50 款产品，但大多都像是从别的品牌那儿搬过来的； 当时，它的主视觉标识还不像名牌包，而是一个水墨风格的虞姬形象，身后是黑色茶壶剪影； 杂糅了各种国风元素的灯光昏暗的门店，即便是在消费泡沫最膨胀的时候，还是吓走了不止一位 ………………………………