商业洞察｜频繁的周年庆典，年份资产成为品牌突围的重要筹码？

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在传承与创新中，周年庆的讲述方式只是文化仪式的某一种编码方式。 无论是顶奢品牌还是中型时装屋，真正需要关注的仍然是编码方式背后的源代码，即传播学核心—— 满足人群的精神归属与自我认同。 正如那就经常被创作者拿来自勉的话，“被误解是表达者的宿命。但即使这样，仍不能停止表达。”对于始终重视创意精神的时尚品牌而言，这仍是句箴言。随着越来越多的品牌期望将自身沉淀的标志性文化及年份资产，进一步转化为更广泛受众的价值认可度，周年庆典成了激发文化仪式感的绝佳途径。 实际上，通过周年庆典塑造品牌节日，并非这几年兴起的品牌年度大事件。但在时尚产业，不论时装品牌、潮流品牌、或珠宝腕表品牌，纷纷意识到这一 “品牌时间”背后所能辐射的资产收益。 从迎来 140 周年的百年灵、推出 90 周年纪念胶囊系 ………………………………