对话老凤祥品牌市场部副总经理焦忠祥，我们发现了跨三世纪黄金品牌年轻化的密码 | TopDigital专访

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渠道在变，人群在变，企业应该如何变呢？ 在过去二十多年间，商品零售模式经历了显著的演变，从依赖传统线下实体店，到线上货架电商的兴起，再到社交电商、兴趣电商以及直播电商的蓬勃发展。与此同时，一个更年轻的消费群体正在崛起，他们逐渐成为市场的主导力量，塑造着消费的新趋势。 据高盛公司研究报告显示，2021年Z世代撬动了超5万亿的消费空间。在这样的变化趋势下，不少新兴品牌应运而生，并因此出圈爆火，如凭借李佳琦直播间火起来的美妆品牌“花西子”，通过与小红书KOL合作实现破圈的“完美日记”，抓住内容自媒体和社交电商红利的“认养一头牛”等。 如果说新渠道、新人群给新品牌提供了天然的孕育契机，那聚焦线下传统渠道的经典品牌、尤其是经典民族老字号品牌应该如何抓住机遇进行变革呢？ 带着这样的困惑， ………………………………