品牌心理学机制

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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 910 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 1、 品牌营销的核心问题是什么？品牌传播？销售促进？增加复购？获得用户的忠诚？ 这些答案都没错，但怎样做好品营销，达到真正额效果？要回答这个问题，我们就需要回到品牌的底层学科： “心理学” 。 在诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼教授的《思考，快与慢》书里，卡尼曼教授将人的思维分为两个系统，这两个系统能把品牌背后的心理学机制透底讲透： 系统1的运行是无意识且快速的，不怎么费脑力，没有感觉，完全处于自主控制状态。可以称为快思维。系统2将注意力转移到需要费脑力的大脑活动上来，例如复杂的运算。可以称为慢思维。 ………………………………