公关教父论公关

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读爱德华 · 伯内斯《舆论的结晶》。爱德华 · 伯内斯是公共关系行业的缔造者之一， 1891 年出生， 1995 年去世，活了 104 岁。 伯内斯是个传奇人物，心理学家弗洛伊德是他的舅舅，纳粹宣传部长戈培尔是他的读者。一战时他曾是美国政府的公关顾问，帕索斯的小说美国三部曲里，他是其中一位主角的原型人物。他的客户包括四位美国总统，美国最大的工业和消费品公司比如福特、通用和宝洁，还包括《时代》杂志和《纽约时报》。估计公关这个职业做到最高水准也不过如此。 《舆论的结晶》是 1923 年出版的书，到今天已经过了 100 年。 100 年里，媒介本身已经发生了巨大变化，比如当时报纸和杂志仍然是有最大影响力的媒体，今天媒介的主要形式已经变成了社交媒体和短视频平台。但是伯内斯的很多论述，今天读来，竟然也能和现实呼应。 可见 ………………………………