头部主播，栽了

主要观点总结

本文探讨了直播电商行业的现状和问题，特别是头部主播在品控上频频出现的问题。文章以疯狂小杨哥销售的香港美诚月饼事件为例，详细描述了事件的经过和背景，并分析了其中的问题。同时，文章还提到了其他头部主播在食品问题上翻车的情况，以及直播电商行业面临的挑战和问题。最后，文章指出游戏规则的转变，强调直播电商需要回归质价比的常识。

关键观点总结

关键观点1: 直播电商行业的现状和挑战

随着流量红利的消失，直播电商增速下降，单纯的流量变现收入性价比越来越低。头部主播们必须提供给消费者“既高端又便宜”的“品牌”，因此他们“卷”向供应链，谋求更大利润。然而，这并非易事，供应链建设和品控成为重要挑战。

关键观点2: 香港美诚月饼事件

小杨哥兄弟与香港明星曾志伟共同带货的美诚月饼，因产地、质量和价格等问题引发质疑。消费者发现该月饼虽宣称香港高端品牌，实际产地为广东，且在香港并无销售。此事引发广泛关注和讨论，对三只羊网络、美诚月饼等账号造成重大影响。

关键观点3: 头部主播在品控上的问题

头部主播在食品问题上频频翻车，反映出其在供应链和品控方面的不足。选品团队缺乏把关能力，审厂成本过高，话术夸张等问题都暴露了出来。此外，为了让消费者下单，直播间往往忽略基本的信息传播清晰。

关键观点4: 游戏规则的变化

随着行业的发展，直播电商的游戏规则正在发生变化。单纯依靠低价和大主播的影响力营销已经越来越难以为继。直播电商需要回归质价比的常识，加强供应链和品控建设，提升消费者对产品的信任和满意度。

文章预览

直播电商行业传统的游戏规则 已经越来越玩不转了 “直播电商，还是要回归质价比的常识” 进入9月，因卖了一款“香港月饼”，疯狂小杨哥这位粉丝过亿的网红及其所属公司被质疑无售后、虚假宣传。 “疯狂小杨哥”是由张庆杨、张开杨一对双胞胎兄弟共同打造的短视频IP。“疯狂小杨哥”账号涨粉速度很快，2022年底粉丝数量破亿。不过以内容出道的小杨哥带货时间并不长，他的MCN机构2021年才正式成立。 三年的时间里，从一亿粉丝的“网红主播”，再到产值百亿的集团董事长，“疯狂小杨哥”通过直播带货赶上时代红利，实现了增长神话。而如今力捧的带有香港品牌光环、黑松露口味加持以及米其林大师背书的美诚月饼，正给他带来一场前所未有的危机。 位于安徽合肥的“三只羊（合肥）控股集团有限公司”大楼。 图/视觉中国 该品牌月饼 ………………………………