中秋营销与其去讲“大”团圆，不如聚焦“小”圆满

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一到下半年，节日尤 其多，品牌营销也开始一茬接一茬 。 在这其中，中秋对于中 国人来说，情感还是挺特殊的。毕竟现在能让人有点“阖家团圆”感觉的，也剩就中秋和过年了。 所以，我也看到很多品牌 都在这个节日上面花了大力气。 做出好内容的底层逻辑一直是这样：抓住最普世、最深层的大众情绪，找到情感共鸣，做 holiday gifting campaign（礼遇营销）。 但因为营销已经进入 3.0 阶段，很多东西变了：渠道碎片化、增长驱动、数字化衡量等等，这就让传统的礼遇营销不得不变。 虽然情绪还是那些能打动最多人的大众情绪， 但是怎么找到更深入人心的洞察，并通过内容落到实际的生意增长上，这才是品牌做中秋营销的关键点。 要知道中国人过中秋是很爱送礼的，一般提前 15-30 天就开始有需求，这就给了品牌和平台一个抢跑的时间周期。 今年 ………………………………