主要观点总结
本文探讨了短剧营销的现状和趋势，分析了品牌参与短剧营销的关键点。随着短剧营销的高速发展，品牌方面临选择“定制”还是“自制”的问题。文章指出，短剧营销的不确定性也是一种突破机会，内容思维是关键。品牌方需权衡定制与自制的利弊，与平台展开流量博弈，真正掌握流量密码的是将品牌内容化。
关键观点总结
关键观点1: 短剧营销成为品牌合作的重要砝码，平台在加码短剧营销的同时也在猛力抬价。
短剧营销正成为品牌营销的常量与变量，品牌纷纷尝试通过短剧营销建立自己的内容IP。平台定制和自制短剧各有优劣，品牌方面临选择的问题。定制短剧门槛不高但成本高昂，而自制短剧可能更贴近消费者需求，有助于品牌媒体化。
关键观点2: 平台定制和自制短剧各有特点，品牌需要根据自身情况做出选择。
平台定制短剧具有扶持政策倾斜、方法论成熟等优势，但可能存在流量分配问题。自制短剧则能更好地围绕品牌展开，避免达人人设风险，更容易赢得消费者好感。品牌需要权衡投入与产出的关系，根据自身营销比重决定选择定制还是自制。
关键观点3: 内容思维是品牌玩好短剧营销的关键。
品牌需要具备内容思维，不仅要思考消费者需要怎样的产品，更需要思考他们喜欢怎样的内容。将品牌内容化才能真正掌握流量密码，讲好故事是品牌建设的关键。
文章预览
文/木宇 短剧营销正在搜刮所有品牌方的预算口袋。 一开始平台方紧跟短剧势能的利好，抖音快手携手各路MCN机构、账号达人不断论述自身的短剧营销成功论，韩束的“造富”故事被包装成完美例子，推送给各路眼红的品牌方，随后，从今年618到双11，淘宝京东也把短剧营销变成了品牌合作的重要砝码。 紧接着，品牌自身也没有闲下来，在洁丽雅毛巾少爷自编自导的系列短剧赢得市场高位关注之下，多个富二代们纷纷化身短剧导演、为自家品牌做起短剧营销，品牌自制短剧浪潮随之掀起。无论是麦当劳、肯德基、星巴克这样的国际客户，还是美团、闲鱼等互联网大厂，又或者是蜜雪冰城、太二酸菜鱼等国内新消费品牌，甚至是春秋航空这类的传统品牌，它们纷纷跳出平台的捆绑，意图用短剧营销建立起自己的内容IP。 美团自制短剧 从品牌寻求平台
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