美妆观察｜香氛市场竞速，如何打破“平庸”？

主要观点总结

全球香水市场呈现持续增长态势，香氛赛道成为美妆行业的热门赛道。随着入局企业数量的增加，市场竞争也日益激烈。文章主要讨论了香水市场的增长趋势、企业如何增强竞争力、香氛创新的重要性以及科技在香氛创新中的应用。文章还提到了如何平衡产品研发的速度与质量，如何提高产品的说服力，以及如何响应市场趋势等问题。

关键观点总结

关键观点1: 全球香水市场规模持续增长，香氛赛道成为热门

据Grand View Research数据显示，预计2023年至2023年，全球香水市场规模将以5.9%的复合年增长率持续增长。香氛赛道吸引了众多企业入局，市场竞争激烈。

关键观点2: 企业增强竞争力的策略

企业为了增强竞争力，纷纷投入巨资进行香水研发，如联合利华投资1亿欧元拓展香水研发能力。同时，重视创新、采用独特原料、与香精公司深度合作、消费者洞察与实验室技术也是企业提升竞争力的关键。

关键观点3: 科技在香氛创新中的应用

科技的迅猛发展不断重塑香氛创新，从原料研发到AI辅助的香调设计，都为个性化和突破性的香氛体验打开了无限可能。例如，欧莱雅集团推出的Osmobloom技术，改变了传统萃取方式，获得了独特的香原料提取物。

关键观点4: 平衡产品研发速度与质量的挑战

在快节奏的市场环境中，平衡产品研发速度与质量是美妆企业面临的核心挑战。维持产品竞争力、避免同质化、提高预见趋势和激发创造力的策略以及采用创新三角战略等都是解决这一挑战的关键。

文章预览

香氛市场无疑是当下美妆市场中的一大热门赛道。 Grand View Research数据显示，预计2023年至2023年，全球香水市场规模将以5.9%的复合年增长率持续增长。 而入局香氛的企业数量不断增加，也印证着这一赛道的蓬勃活力。 从Max Mara与资生堂集团达成了长期香水业务合作，到开云集团计划为旗下Alexander McQueen、Balenciaga等品牌推出全新香氛产品，再到科蒂集团推出自有香氛品牌Infiniment Coty Paris、香水制造商Inter parfums宣布将于明年年底推出自有高端香水品牌Solférino，入局者不断涌现，也令香氛领域的竞争愈加白热化。 近期，联合利华还宣布斥资1亿欧元，计划拓展集团香水研发能力，其中还包括了由人工智能驱动的香水创作、评估和数据分析等相关业务。 联合利华投资1亿欧元以增强香水开发能力 香氛赛道的火热毋庸置疑，但随着入局者不断，产品是否会出 ………………………………