趋势分析｜高端品牌与快时尚品牌正面对着一体两面的增长曲线

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高端时尚消费时尚与快时尚领域不再非此即彼。 面对不同品类、不同场景、不同需求，如今的消费群体正在社交生活中同时购买高端品牌和快时尚品牌。 当谈及影响消费者购物决策的关键因素时，排名前三的分别是－－材料质量（63%）、不过时的经典风格（45%）、品牌声誉（37%）； 其余影响购买决策的因素还包括品牌可持续理念和实践（31%）、最新风格或趋势（30%），以及是否由朋友或影响者推荐（21%）。 其中驱动消费者购买高端品牌、 尤其是以“静奢”为主导的产品时的重要因素分别是材料质量（76%）、经典风格（67%）、品牌声誉（66%）、品牌可持续理念和实践（57%）。 此外，报告显示， 超 60% 的受访者表示，对于“静奢”风格较为了解；78% 的受访者认为“静奢”风格便意味着高品质面料； 而 56% 受访者则认为，“静奢”风格便意味着经典 ………………………………