一场50万人围观的营销大课，拆解蒙牛IP联名X哪吒的爆红公式

主要观点总结

本文讲述了蒙牛通过ip联名营销实现产品业绩超同期增长100%的案例，分析了其成功的关键因素，包括长期主义心态、高频和共情双驱动、精准选择ip、组织高效灵活等。同时，文章还提到了其他品牌如哪吒、小米汽车等的ip联名实践，以及品牌经营的重要性和营销策略的转变。

关键观点总结

关键观点1: 蒙牛成功的IP联名营销案例及关键因素

蒙牛通过与哪吒2的联名，实现了产品业绩的大幅增长。成功的关键因素包括长期主义心态选对IP潜力股、高频和共情双驱动、精准选择IP、组织高效灵活等。

关键观点2: 其他品牌的IP联名实践

其他品牌如哪吒汽车、小米汽车等也进行了IP联名实践，通过联名营销提升品牌影响力和销售额。

关键观点3: 品牌经营的重要性和营销策略的转变

品牌经营需要重视长期价值，从流量思维转向用户思维。营销策略也需要随之转变，从单纯的营销换声量转变为关注品牌资产积累和用户情绪。

文章预览

作者 | 大格 谁也没想到，2025 开年品牌们的第一波风口竟是联名哪吒 2 。 直到现在，哪吒 2 冲榜全球电影票房前 5，热度还在延续。霸王茶姬、库迪连番上桌。 这一波联名中，有的品牌提前选对潜力股，有的品牌赶着热度高价上场，有的品牌砸钱联名却换不回一点热度。对此，不少营销人问到刀法： 这年头，成功的 IP 联名营销到底该怎么做？ 试图回答这个问题，刀法走访十几位品牌操盘手， 给出我们的复盘和建议 。就在近期，刀法又注意到，通过此次 IP 联名实现 产品业绩超同期增长100%，被市场称为“春节档最大赢家” 的蒙牛也主动晒出干货。 蒙牛 CMO 赵兴继在混沌开课《哪吒 2 X 蒙牛：IP 营销如何撬动百亿增长与长效品牌力》，从 IP 联名逻辑、品牌资产经营、市场预判、组织能力升级维度深入分享。据悉，该课程有近 50 万人收看，破了混 ………………………………