晋江老板卖羽绒服，一晚带货2000万

主要观点总结

高梵是一家国产高端羽绒服品牌，创始人吴昆明对自家产品充满信心。今年双十一销量喜人，各种商界名流主动带货。吴昆明通过提升品牌热度、开设限时店、直播间带货等方式扩大品牌影响力。高梵经历了定位转变、重新思考战略、推出黑金鹅绒服等过程，强调不做平替，重视产品研发和消费者体验。吴昆明看好户外市场，计划开发更多细分场景的产品。高梵在渠道搭建、扩张上保持克制，注重高端产品的销售占比和创新占比，希望成为百年品牌，做良心产品。

关键观点总结

关键观点1: 品牌简介及销售情况

高梵是一家国产高端羽绒服品牌，创始人吴昆明对自家产品充满信心。今年双十一销量喜人，各种商界名流主动带货，销售破亿元。

关键观点2: 品牌策略及定位转变

吴昆明通过开设限时店、直播间带货等方式提升品牌热度。高梵经历了定位转变，从高端市场回归，强调产品研发和消费者体验，重视对标奢牌，选取优质原材料。

关键观点3: 产品研发和创新

吴昆明关注消费者反馈，针对问题升级产品。高梵在鹅绒服产品方面获得161项发明专利。未来服装领域的创新一定在材料上，吴昆明更倾向于做天然材料的开发。

关键观点4: 渠道搭建与扩张策略

高梵的渠道搭建从线上开始，在电商平台积累了经验，组成店铺矩阵，迅速打开市场。线下扩张克制，筛选顶级商场进驻，重视高端产品的销售占比和创新占比。

关键观点5: 未来展望与计划

吴昆明看好户外市场，计划开发更多细分场景的产品。未来会在海外成立创意中心，输出品牌创意和美学思考。希望高梵能成为百年品牌，注重产品质量和控制增长节奏。

文章预览

本文字数：2159｜预计3分钟读完 控制节奏，不做平替。 记者丨韩璐 编辑丨谭璐 “试过就知道，我们的穿着体验比Moncler的更好。”高梵的创始人吴昆明对自家产品很自信。 这个国产高端羽绒服品牌，均价超过2000元， 今年双十一开售4小时， 就登上天猫女装类目Top前3 ，销售破亿元。 销量喜人，还有各种商界名流主动“带货”，从雷军到好利来“二公子”罗成，再到洁丽雅“毛巾少爷”石展承，都成了高梵的民间代言人。 来源： 网络 寒潮到来，吴昆明趁机提升品牌热度。 11月底，他在北京SKP开出限时店，第一天就卖了10多万元，接着他和品牌代言人杨幂现身直播间， 一晚带货2000万元 。 接受《21CBR》记者采访时，吴昆明正在候机准备前往全球五大黄金鹅绒带之一的匈牙利，他在那里建立了专属的鹅绒基地。 这些都表明，这个冬天，高梵火了。 1 ………………………………