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中金研究 2Q24主要电商平台收入符合或略低于市场预期，主要受到消费疲软影响，及部分公司非核心业务的收缩等，而电商平台利润仍表现亮眼。本地生活平台整体也实现了不俗的利润表现。 Abstract 摘要 2Q24消费表现相对疲软，下调全年电商GMV大盘预测至14%。 2Q24社会零售品消费总额同比增长2.7%，线上实物商品销售额同比提升6.4%，我们测算电商GMV大盘同比增长13%。考虑到24年下半年消费疲软压力仍存，我们下调全年线上实物商品增速至8%，预计电商大盘GMV同比增长14%。 不同平台GMV增速差异逐步缩窄，阿里追求份额稳定的目标初见成效。 从行业趋势来看，不同平台之间的GMV增速差异有所收窄，我们认为这主要是因为抖音等平台度过高速成长期后，增长进入常态阶段，以及阿里追求份额的目标初见成效。行业整体竞争依然激烈，一方面，各大平台均理
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