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每年双11，是观察中国消费的重要窗口，也是品牌营销的创新场。 从电商平台到品牌商家，大大小小的公司都会精心准备用来与公众沟通的故事。各类或传统或新潮的品牌想尽办法留住人群的注意力和消费欲。 那么今年双11，这届品牌营销出现了哪些新趋势？在强调理性消费的当下，年轻消费者的心理发生了哪些新变化？ 我们试图以天猫双11超级发布为例，一探究竟。 当代年轻人，愿意为精神愉悦付费 结合2024年的热门现象来看，“即时享受、自我快充”成为年轻人的精神刚需。 一方面， 年轻人开始以游乐场的心态，解构并享受日常生活。 “电子布洛芬”chiikawa火爆，cityride现象流行，这都表明人们渴望建立自己的身心秩序，描摹出一种非标生活的可能性。 另一方面，不管是“浓人淡人”的人格分类，还是“×门信徒”的圈层归属， 年轻人试图
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