乐子就是金子，从消费者集体情绪中找到品牌营销的金矿

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情绪已经成为这个时代的第一生产力！ 在消费者找乐子的集体心理和行为中蕴藏着营销的金矿。 上个月，我在上海 参加2024“聊点开新事”腾讯综艺新赏会，听了腾讯综艺做IP的理念，即从用户情绪价值出发，关注用户需求，又强烈感受到了这个观点。 在现场，我还跟几位业界和媒体的朋友一起交流了今天营销的现状和难题。虽然大家都说今天营销不好做，企业都在削减营销预算，但我认为品牌营销真正的难题是以下这几条。 面对“三低”状态的消费者，品牌营销就特别难做。为此，应对之道核心有三点： 一是高举内容价值 当消费者的注意力越来越稀缺，唯有优质内容能抓住用户注意力，比如被观众们竞相追捧的综艺IP。 二是占据情绪高地 在内容中与消费者的情绪同频共振，然后品牌营销要想办法占据这个情绪高地，如此才能实现品牌掘金。 ………………………………