3亿小镇中青年，远比你想象得更敢“花钱”

主要观点总结

中国移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2024年小镇中青年消费洞察报告》显示，小镇中青年正成为县域消费升级的中坚力量。他们在线上消费活跃，品牌消费决策主要来源于电商平台，特别偏爱综合电商类APP。小镇中青年对品质和品牌关注度高，呈现出品牌消费频率和单价提升的趋势。家电新品类受关注，国货品牌获得较高关注度。针对这一群体，品牌需要提供更多具备质价比的商品，并通过广泛触达的渠道建立影响力。

关键观点总结

关键观点1: 小镇中青年成为县域消费升级的中坚力量。

得益于县域经济的稳步提升和互联网的发展，小镇中青年线上消费活跃，月均线上消费1000元以上的占比达80.4%。

关键观点2: 小镇中青年品牌消费决策主要来源于电商平台。

电商平台是品牌触达县域用户的最优选择，小镇中青年主要通过电商平台获取品牌商品信息。

关键观点3: 小镇中青年对综合电商类APP特别偏爱。

拼多多、淘宝、闲鱼等平台的小镇中青年用户粘性数据亮眼，是品牌打开县域市场的关键。

关键观点4: 小镇中青年对品质和品牌关注度高，呈现出品牌消费频率和单价提升的趋势。

近75%的小镇中青年消费者愿意为高品质商品多付费，72%表现出高频的品牌消费倾向性。

关键观点5: 家电新品类受关注，国货品牌获得较高关注度。

小镇中青年对扫地机器人、空气净化器等智能家电新品类表现出更高的关注度，国货品牌如安踏、伊利等受到青睐。

文章预览

来源 /联商网 编辑 /林平 近日，中国移动互联网商业智能服务商QuestMobile《2024年小镇中青年消费洞察报告》(下称《报告》)指出，得益于县域经济的稳步提升，“小镇中青年”们正走到台前，成为县域消费升级的中坚力量。 《报告》数据显示，该报告调查范围主要覆盖三线城市及以下地区，“小镇中青年”主要指生活在上述地区、年龄在40岁以下的中青年群体。《报告》指出， 截至2024年9月，小镇中青年线上消费活跃，月均线上消费1000元以上的占比达80.4%。 ▲小镇中青年月均线上消费1000元以上的占比达80.4%。（来自报告） 小镇中青年正展现出强劲购买力，宏观数据亦印证了这一结论。近年来，农村居民收入及消费增速持续高于城镇居民，根据国家统计局最新数据，2024年前三季度，城镇居民人均可支配收入增长4.5%，农村居民人均可支配收入增长6.6% ………………………………