李诞当「一哥」，不是小红书想要的

主要观点总结

本文主要描述了李诞在小红书直播带货的情况，分析其选品策略、直播间场景布置、用户反馈以及小红书电商的定位和李诞的未来发展。同时，也提到了其他博主和脱口秀演员在小红书的直播情况。

关键观点总结

关键观点1: 李诞在小红书直播带货的表现

李诞以独特的方式在小红书直播带货，选品接地气，场景朴实随意。他的直播间主要通过读信环节吸引观众，这些观众大多来自二线及以上城市，且大部分是女性。尽管GMV数据增长迅速，但仍需补足一些功课。

关键观点2: 小红书电商的定位和李诞的契合度

小红书电商推崇买手，而李诞的直播情感属性强于买手属性。虽然他在小红书上有一定的流量和话题度，但单场直播的GMV并不亮眼，且暂未出现单场破千万的战绩。此外，他在选品和品味与审美方面并未直戳买手的核心。

关键观点3: 李诞直播存在的问题和未来走向

李诞直播存在一些问题，如缺乏专业的选品团队和选品策略的不确定性，缺乏女性话题的风险性等。但他正逐步适应和学习如何更好地适应市场需求。随着他不断的尝试和调整策略，李诞未来仍有可能成为更具影响力的带货主播。

关键观点4: 小红书电商尝试复制李诞效应

小红书电商正在尝试复制李诞的成功模式，邀请更多情感主播入场。目前已有一些脱口秀演员在小红书进行直播尝试，并取得了一定的关注度。这种趋势表明小红书电商正在寻找更多元化的带货方式。

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来源丨 壹娱观察 （ID：yiyuguancha） 作者丨厚码 图源丨摄图网 告别脱口秀一哥身份，李诞正向小红书“带货一哥”的方向纵身一跃。 在小红书电商最新发布的《买手商业价值榜》中，李诞位居美食买手榜第一位，与之相邻的是时尚买手榜第一的董洁、美护买手榜第一的章小蕙。可能就连李诞自己也不会想到，自己会以这样的形式与她们同框。 对于这份榜单，小红书称兼具科学性和“人味儿”，其一考量的是买手直播销售、内容种草、粉丝增长、直播时长等数据，其二则是买手的生活方式和品牌的契合程度、与粉丝深度沟通的能力等。李诞登榜的简介处则写着：“诞的小卖部，好吃好喝好聊买手”，说明小红书已经将他纳入买手范畴。 《买手商业价值榜》 跟董洁、章小蕙小红书直播间的精致风不同，李诞直播间主打的是一个出其不意，光头顶南瓜 ………………………………