主要观点总结
文章回顾了2024年的优秀营销案例，并分析了它们存在的共同内核：聚焦真实个体和生活。文章以中国银联的营销活动为例，详细阐述了其在营销内容、消费者体验、情感共鸣和战略聚焦方面的成功之处，展示了如何将营销与消费者的真实生活场景相结合，实现品牌与消费者的深层次情感链接，为销售赋能。文章还指出，个体价值不断放大的今天，高高在上、宏观空泛的产品营销很难打动人心，而务实、普世性的营销方式更能引起消费者的共鸣。
关键观点总结
关键观点1: 营销案例的共性内核是聚焦真实个体和生活。
文章通过分析多个营销案例，指出它们成功的共同点是聚焦真实个体和生活，通过展示真实的生活场景和人物故事，引起消费者的共鸣。
关键观点2: 中国银联的营销活动将视角聚焦在普通人的真实生活场景上。
文章以中国银联的营销活动为例，详细阐述了其如何通过聚焦普通人的真实生活场景，将营销与消费者的实际生活相结合，实现品牌与消费者的情感链接。
关键观点3: 营销趋势正在从概念化、形式化向实用性和效果导向转变。
文章指出，当前的营销趋势越来越注重实用性和效果导向，而不仅仅是追求概念化和形式化的东西。中国银联的营销活动通过结合消费者的实际需求，实现了从营销到销售的转化。
文章预览
2024年过去了，精选君很怀念它，更怀念这一年里诞生的优秀营销案例。 它是雪花啤酒《勇敢的人永远18岁》，每一个勇闯生活、挑战自我的普通人的精神共鸣； 它是快手《柔软的铁岭》，由早市、澡堂、大排档、爱情故事等生活场景构成的柔软日子； 它是中国银联《贴贴》，贴一贴清凉夏日、松弛生活和那个暑假里的自己，治愈成年人的负面情绪； …… 有没有发现，这些爆款案例，存在着一个相似的内核？ 那就是： 聚焦真实个体和生活，正在成为营销内容的重要锚点 。反映日常、洞察内心、关联你我的品牌，用户自然会把你高高捧起。 同样是中国银联，在跨年之际为这个冬天点燃了一束火光，暖心大片《为你的2025年随一份子》，把镜头对准具体的人、具象的场景，对叙事格局和信息切口进行战略缩小，将此类营销趋势发挥到极致！ 01. 小场
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