“中国版jellycat”，被泰国女孩疯抢

主要观点总结

本文介绍了泡泡玛特在东南亚市场的成功，关键IP Labubu和哭娃的火爆，以及泡泡玛特海外门店的扩张策略。文章分析了东南亚市场成为泡泡玛特新的增长点的原因，包括东南亚的潮玩消费基因、年轻消费者数量、本地营销策略以及与全球知名IP的联名等。同时，文章也提到了泡泡玛特在海外市场的谨慎开店策略和对本地消费习惯和意愿的深入了解的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特在东南亚市场的成功

通过关键IP Labubu和哭娃的火爆，以及海外门店的扩张，泡泡玛特在东南亚市场取得了显著的成功。

关键观点2: 东南亚市场成为泡泡玛特新的增长点的原因

包括东南亚的潮玩消费基因、年轻消费者数量、本地营销策略、与全球知名IP的联名等。

关键观点3: 泡泡玛特海外市场的开店策略

泡泡玛特在海外市场的开店过程非常谨慎，通过参加线下展会、结合电商平台销量观察消费者喜好、测试选址等方式，逐步扩大市场份额。

关键观点4: 本地消费习惯和意愿的重要性

泡泡玛特能够成功的原因之一是不断了解并适应海外市场的消费习惯和意愿，这也是其在海外市场取得成功的关键。

文章预览

来源 | DT商业观察 如今在泰国最火的是什么？答案一定少不了泡泡玛特的Labubu。 有人在小红书发帖求助，纠结该不该给自己的泰国朋友送Labubu：“Labubu是火到不太玩盲盒的人都能get到的程度吗？” 评论区几乎是清一色的肯定：“放心买吧”“收到以后估计做梦都会笑醒吧”。 Labubu，活成了泡泡玛特的“新顶流”。 泡泡玛特，也靠Labubu等IP“掏空”泰国乃至整个东南亚年轻人的钱包。 根据财报，泡泡玛特的港澳台及海外收入占比在2021年还只有4.1%，但在2024年上半年，这个数字已经接近30%，收入超过13亿元。 图源：DT商业观察 自制图 其中，东南亚地区是目前“最赚”的。 在泡泡玛特首次披露的港澳台及海外不同区域的收入占比中，东南亚贡献的份额最多（41.1%），收入增速也最快（478.3%）。 为什么泡泡玛特能在东南亚卖得那么好？Labubu是怎么在东 ………………………………