主要观点总结
本文介绍了在春节期间如何通过创意策略使app脱颖而出,提供了关于素材洞察、创意妙招、假设性案例和广告主实践等方面的内容,以帮助开发者有效把握增长机遇。
关键观点总结
关键观点1: 素材洞察
用户需求相关的素材、视频预览素材的创意及展示位置都是关键,有助于提升用户关注和互动。
关键观点2: 创意妙招
包括设置春节主题自定产品页面、定制春节创意素材、添加预览视频、启用深层链接等,以激发用户兴趣并提升广告的相关性。
关键观点3: 假设性案例
通过假设性案例,深入了解搜索结果广告变体在春节季的应用,以及不同创意策略的实际效果。
关键观点4: 实际案例与成效
介绍其他广告主在春节期间的成功实践,如抖音、前程无忧、同程旅行等,通过应时应景的创意素材策略获得了显著成效。
文章预览
精心打造创意策略,让你的 app 在春节季脱颖而出。春节营销旺季即将临近,为了有效把握增长机遇,提前规划你的季节性创意素材至关重要。首先,我们来关注一些素材相关的洞察。洞察一:与用户需求相关的素材有助于提升下载
参与调研的 iOS 用户表示,他们倾向于下载图片和预览内容与其需求相关的 app,这一趋势在节假日期间尤为显著(详见文末注释一)。洞察二:视频预览素材可以加深用户印象
与静态广告相比,包含预览视频的搜索结果广告能够更积极地影响受众对品牌的好感度、对 app 的回忆度和下载意向(详见文末注释二)。洞察三:素材创意及展示位置都很关键
人们更容易注意到那些在 App Store 的醒目位置上展示趣味创意素材的 app(详见文末注释二)。由此可见,强化创意素材策略,有助于提升用户关注和互动。参考以
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