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很多人是不是都会有一个疑惑： 为什么销量最好的车，往往并不是这个市场上在理性层面最好的产品？ 我们不妨试着把主体转换一下：我们所购买的一些东西，它真的就是同类别当中最好的么？ 你为什么购买这款手机而不是那款？你为什么会使用这款面霜？为什么穿着这件衣服？ 汽车终归是消费品，但凡消费品，都承载着人类消费的目的和需求——不像有些东西我们生来具有，也不像有些东西来自天然供我们免费取用。 消费品归根结底是消费者自己去挑选的，并需要为之付费。 这也就意味着，消费者在购买一件东西时往往都需要其满足多项需求——你今天穿的这件衣服，大概率不会只是为了御寒，它还满足了你的审美需求，它甚至是你对自我认同的一部分，另外，你内心可能还会对他人对你的认同有所渴望，当有人夸奖这件衣服的话，穿着者
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