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深度|为什么烟和酒都有强品牌,茶没有?——品牌系列研究3【东吴商社吴劲草团队】

草叔消费升级研究  · 公众号  ·  · 2024-06-18 11:45

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欢迎关注本公众号【草叔消费升级研究】 ——洞悉新消费,打造品牌 & 渠道 & 供应链研究新范式,化妆品,医美,免税,酒店,旅游,物流,电商,零售,教育,黄金珠宝,小家电,国牌崛起,产业互联网等消费领域深度研究。 投资要点 烟,酒,茶,在中国的消费文化中,有“三大嗜好品”之称。逢年过节,烟酒茶都做为常见消费品 & 嗜好品,有很好的市场。而茶叶作为三大嗜好品之一,一直缺乏类似“茅台酒”,“中华烟”这样的高溢价,清晰认知的终端品牌。为什么会产生这样的现象呢? 消费品品牌形成需要持续的稳定输出 。 根据我们“品牌计分板”理论,品牌的形成,是品牌长期与消费者互动,消费者认知的堆积形成的,有好印象,有坏印象,所有印象的堆积形成品牌。而这个过程,我们认为是【稳定输出】——【形成特色】——【聚 ………………………………

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