百亿补贴小传，一个营销产品如何重塑拼多多

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一个行业的价值观代表： 无关于追求，而是迎合一种欲望。 诞生 5 年后，拼多多的百亿补贴已经被定格为中国互联网大平台竞争的原则：消费者占便宜，低价高于一切。 几乎每家中国互联网公司都用过 “百亿补贴” 这个词来形容自己投入之大。阿里、京东、抖音都将百亿补贴常态化；饿了么、滴滴、高德、美团把这个标签打在外卖、团购、酒店、打车多个业务上；得物、小红书为电商业务推出百亿流量补贴；就连市值约 30 亿元的趣店也宣布过百亿补贴。 其实饿了么和美团在外卖上的投入不止千亿元，滴滴几轮打车大战烧掉的钱只会更多。但它们都没能脱离这个词的引力。 起初，拼多多核心管理层和数位一级主管都不觉得 “百亿补贴” 是个好名字，因为它可以被所有平台使用，他们更偏好 “拼小圈” 这种一看就属于拼多多的名字，但由于没 ………………………………