主要观点总结
本篇文章梳理了近期多个热门事件和行业资讯，包括刀法内容和品牌营销领域的动态、暑期档电影票房下降、奶茶消费产生的垃圾问题、新茶饮品牌的减塑路径等。文章还关注了不同行业的营销案例和品牌策略。
关键观点总结
关键观点1: 刀法内容和品牌营销领域的动态
包括刀法正在深入研究全域营销，与微博共创《从热点到记忆点》专题报道，梳理近期行业内重要的新闻和趋势。
关键观点2: 暑期档电影票房下降
今年暑期档电影总票房同比下降43.5%，虽然新片上映量为近六年新高，但观影人次下降，场均观影人次不高，引发行业反思。
关键观点3: 奶茶消费产生的垃圾问题
中国人平均每秒喝掉676杯奶茶，消费垃圾也随之增长。新茶饮品牌面临环保压力，开始探索减塑路径。
关键观点4: 美妆品牌的营销争议
「FLORTTE花洛莉亚」和「HYNTOOR黑兔」等美妆品牌因营销方式引发争议，部分网友认为其涉嫌擦边营销，引发社会关注。
关键观点5: 其他行业营销案例和品牌策略
包括始祖鸟、昂跑、萨洛蒙等品牌的观察，以及618、双11等营销案例的回顾。此外，还提到了全域营销的态势，包括在视频号、小红书、抖音等平台的营销趋势。
文章预览
整理 | 刀法内容团队 你可能错过 01 本周四，刀姐doris 独家对话 lululemon 创始人 Chip Wilson： 本期亮点： Chip Wlison 如何洞察人群，lululemon的“super girl”定位从何而来？ 耐克为什么做不好 DTC，DTC 成功的关键要素是什么？ 联手安踏，收购亚玛芬，背后发生了哪些故事？ 谁是 Chip Wilson 心里具有潜力的中国品牌？ 品牌营销如何不丢失品牌核心？ 点击视频查看更多↓ 02 今年开始，刀法正在进一步深入研究全域营销，其中包括品牌在不同平台的内容和生意延展策略。 我们也将会结合刀法的理论和平台的专业视角，从近一两年的新营销案例中，归纳出可供品牌学习和成长的方法论。 经过和微博的共同研究，我们将这套营销方法论总结为“从热点到记忆点”，这是一种快速提升品牌认知、获得用户认同、建立消费者信任的有效方式。 其中有三个关键维度：
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