2024年美妆行业“变局”？

主要观点总结

本文主要分析了美妆市场在2024年的现状及未来趋势。文章指出美妆市场面临挑战，国际大牌和本土品牌均受到压力，增长放缓。同时，消费者习性变化，本土品牌有机会。文章还探讨了细分赛道、全渠道策略、产品创新等方面的机遇与挑战。

关键观点总结

关键观点1: 美妆市场现状及挑战

根据国家统计局数据，2024年上半年美妆市场增长放缓，国际大牌和本土品牌均面临压力。消费者更加理性，性价比、高品质成为消费主导因素。

关键观点2: 细分赛道机遇

护肤、彩妆、男士护肤等细分赛道具有爆发力，多品类渗透有助于建立品牌优势壁垒。珀莱雅等品牌的实践证明了这一点。

关键观点3: 全渠道策略

全渠道成为新的竞赛点，线上渠道能够快速定位目标消费群体，线下渠道通过真实体验增加消费者对信息的信任。贝泰妮等品牌的销售渠道多样化，实现了线上线下的有效融合。

关键观点4: 产品创新

产品创新是本土美妆品牌向中高端市场冲击的关键。需要建立优势，当前本土品牌高端化和出海仍面临考验。

文章预览

2024年美妆市场充满挑战性。 根据国家统计局数据显示，2024年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.7%至23.6万亿元，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为2168.1亿元，同比增幅仅约为1%。6月单月化妆品类零售总额为405亿元，同比下降14.6%，总额跌幅滑入近10年同期最低谷。 我们看到，受消费环境的直接影响，美妆市场正在发生系列转变，一些国际大牌纷纷闭店或选择撤出中国市场，而本土的美妆直播达人也出现业绩断崖式下滑，中腰部的品牌日子也更难过。 一方面，外资品牌都在预测美妆市场高增长时代结束。而另一方面， 品牌 要思考接下来的竞争点在哪里？ 闭店、增长放缓，国际品牌也不好过 美妆行业的寒风还在持续吹，无论是国际大牌还是国内品牌，从护肤品到彩妆产品等，都受到一定程度波动。 根据雅诗兰黛集团最新披露的2024财 ………………………………