2024年美妆行业“变局”？

主要观点总结

本文主要分析了美妆市场在2024年的现状及未来趋势。文章指出美妆市场面临挑战，国际大牌和本土品牌均受到压力，增长放缓。同时，消费者习性变化，本土品牌有机会。文章还探讨了细分赛道、全渠道策略、产品创新等方面的机遇与挑战。

关键观点总结

关键观点1: 美妆市场现状及挑战

根据国家统计局数据，2024年上半年美妆市场增长放缓，国际大牌和本土品牌均面临压力。消费者更加理性，性价比、高品质成为消费主导因素。

关键观点2: 细分赛道机遇

护肤、彩妆、男士护肤等细分赛道具有爆发力，多品类渗透有助于建立品牌优势壁垒。珀莱雅等品牌的实践证明了这一点。

关键观点3: 全渠道策略

全渠道成为新的竞赛点，线上渠道能够快速定位目标消费群体，线下渠道通过真实体验增加消费者对信息的信任。贝泰妮等品牌的销售渠道多样化，实现了线上线下的有效融合。

关键观点4: 产品创新

产品创新是本土美妆品牌向中高端市场冲击的关键。需要建立优势，当前本土品牌高端化和出海仍面临考验。

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