刘强东及时止损，京东品牌部被清理

主要观点总结

本文主要介绍了京东集团近期进行的一系列组织架构调整和人事变动，包括撤销集团品牌部、对管理者进行岗位调动等。同时，文章还讨论了电商行业的竞争态势和京东等电商平台的应对策略，以及品牌部收缩背后的原因。

关键观点总结

关键观点1: 京东集团撤销品牌部

京东集团正式对外公告撤销集团品牌部，职责与人员并入市场营销部-平台营销部，以精简机构、提升服务业务效率。

关键观点2: 集团品牌部负责人须聪的去向成谜

须聪在加入京东前拥有丰富的跨国企业市场营销经验，曾在国际知名公司担任市场营销职位。她被调离原岗位后，所担任的职位由宋旸接任。目前，须聪的去向尚未公布。

关键观点3: 电商行业的变化和京东的应对策略

近年来，电商行业节奏快、变化多，新的商业模式和消费趋势不断涌现。为了应对挑战，电商平台需要不断调整自身。京东通过撤销品牌部、调整组织架构、优化内部资源配置等方式来适应市场环境的变化。

关键观点4: 传统品牌管理模式的失效

传统的品牌管理模式已经失效，电商巨头和品牌部成为裁员、调整的重灾区。品牌部的广告、创意内容、公关活动等成本投入高且效果难以评估，企业在效率与价值、短期收益与长期品牌资产间寻求平衡时倾向于削减品牌部。

关键观点5: 电商平台间的竞争与变革

电商平台间的竞争态势激烈，为了打破行业增长瓶颈、实现商业价值重构，各平台都在进行高频次的调整与变革。这些变革包括组织架构调整、人事变动、业务整合等，旨在提升效率、激发创新、稳固市场根基。

文章预览

  刘强东使出“雷霆手段”， 京东变革开始激进 。 出品 |  电商派Pro    作者 | 李响 京东被曝撤销品牌部 在当下市场环境中，砍掉冗余部门，是很多公司的常规操作。 尤其对于业务多元、架构庞杂的电商类大厂来说，这更是 优化结构、轻装上阵 的战略动作之一。 3月18日，京东集团正式对外公告撤销集团品牌部，其职责与人员并入市场营销部-平台营销部，以精简机构、提升服务业务效率。 图源：荔枝新闻 值得注意的是，在此次部门撤销行动中，集团品牌部负责人须聪的后续动向备受外界关注。 公开资料显示，须聪拥有丰富的跨国企业市场营销经验，曾先后于 联合利华、百事食品、柯达中国、飞利浦亚太、汇丰银行 等国际知名公司担任市场营销职位。 须聪的社交平台资料   2009年， 须聪 投身麦当劳中国，出任市场总监一职；2013年3月，须聪 ………………………………