主要观点总结
文章介绍了电商平台双11的变化和发展趋势。电商平台纷纷启动双11活动，销售额逐年攀升但增速逐渐放缓，商家面临多方面的困扰，平台面临流量挑战，消费者态度日趋理智。今年双11节奏变化，不再一味内卷，强调给予商家和消费者新体验。商家服务得到升级，电商平台的策略也随之调整。恶性内卷时代一去不复返，电商平台开始寻求合作以提升竞争力。
关键观点总结
关键观点1: 双11活动情况
电商平台纷纷启动双11活动，时间线拉长，不再聚焦全网最低价。
关键观点2: 双11销售趋势
双11销售额增速逐年放缓，交易额接近巅峰状态，暗示了电商市场竞争日益激烈。
关键观点3: 商家面临的挑战
商家面临价格内卷、成本压力、售后压力等问题，利润空间被压缩。
关键观点4: 平台策略调整
平台不再单纯追求低价竞争，强调给予商家和消费者新体验，改善商家生存状态。
关键观点5: 消费者态度变化
消费者对双11态度日趋理智，更关注优惠活动的简单和直接性。
关键观点6: 双11新变化及趋势
双11开始寻求创新和改进的方向。商家服务升级，平台合作增强，电商恶性内卷时代已经过去。
文章预览
在被电商平台造出的第16个年头，双11的战线被进一步拉长。10月14日晚上8点，淘宝、天猫、京东等电商平台纷纷启动今年的双11活动，比去年提前了10天左右，比第一届双11前早了一个月。 一年又一年，京东、淘宝、拼多多、抖音各大电商平台，还有电商主播、商家跑步进入双11新周期，各类补贴、促销、推广活动层出不穷，但仍然无法改变双11正在变冷的趋势。 电商促销越来越“冷” 曾几何时，一提到双11人们就想到“买买买”，它不仅创造了众多销售奇迹，也推动了电商行业的快速发展和变革。 回顾历史数据，双11的交易额逐年攀升。从2009年的0.5亿元起步，到2014年突破500亿元大关，再到2016年高到1207.48亿元，直至2020年实现4982亿元的历史新高，2021年交易额更是接近5400亿元。 再后来天猫不再公布总交易额，但大家都很明了：双11销售额增速逐年
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