我们必须一笔一画的记住创意的标准定义&做流程除了擦屁股用哪只手以外都要记录暨鲲鹏领读《打造创意生产流水线》1067

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连续三天我都在背创意的标准定义，创意就是媒介沟通与大众传播的符号化解决方案。这句话楠神在多个章节都反复提到，我自己也在不断的领会和感悟。 这句话中，缩略写法是创意就是符号化的解决方案，楠神强调符号化解决方案就是标准创意，这个创意要满足一个品牌的媒介沟通和大众传播，我当前理解，媒介沟通指品牌的全面媒体化，大众传播指口语化的表达购买理由。 再用大白话来解读这句话，楠神认为，标准创意就是创作一个能帮助品牌在与消费者各个接触触点口语化表达购买理由的一组符号化系统。 我们自己的执行标准是，先找到购买理由，然后在与顾客接触的触点中，灵活、有机的表达品牌的购买理由，比如二门头的广告语一定是最核心的购买理由，那墙上的小标签就应该用品牌色打底，写上“抹布悬挂处”，冰箱顶部就要写上 ………………………………