京东的毛绒绒拥抱展，治愈力直接拉满

主要观点总结

本文主要介绍了京东和淘宝在杭州地铁站的营销活动。京东通过举办毛绒绒拥抱展和线上线下的联合营销，提高了品牌亲和力和曝光度。淘宝则通过投放3D淘公仔，用新颖的创意表达品牌对打工人的关心。两者都在传统地铁广告的基础上进行创新，用细节洞察表达对人们的关怀。

关键观点总结

关键观点1: 京东举办毛绒绒拥抱展提升品牌亲和力

京东通过放大行人的视觉和触感体验，在地铁站内举办毛绒绒拥抱展，增强与消费者的情感共鸣。根据玩偶特点撰写暖心文案，创造温馨且治愈的空间。

关键观点2: 淘宝投放3D淘公仔给打工人身心慰藉

淘宝在杭州地铁站投放的3D淘公仔，通过可爱的设计吸引打工人互动，给予身心慰藉。立体广告较大视觉冲击力，塑造差异化营销推广方式。

关键观点3: 地铁广告媒介创新，创造有温度的营销场景

相较于传统地铁广告，现代地铁广告更注重与受众互动，创造有温度的营销场景。品牌通过创新设计和互动与大众进行情感沟通，表达对人们的关怀。

文章预览

作者 | 李奥 来源 | 营销新案例（ID：New-IMC） 大家好，最近冷空气来袭，有没有被突如其来的寒意冻得直打哆嗦呢？ 不论什么天气，该出门打工还是得打工，但再冷冰冰的世界也总会冒出一丝丝暖意。 前段时间经过杭州西湖文化广场地铁站的路人朋友们，应该都有发现地铁站竟然连夜“长毛”了。 原本冷冰冰的支撑墙柱上，纷纷被包裹上了毛绒绒的大型创意玩偶，行人仿佛误入了一个温暖的毛绒玩具世界。 好家伙，毛绒控看了直接狂喜！ 京东举办毛绒绒拥抱展 暖心文案治愈来往路人 都说热气腾腾的火锅与冬天绝配，但柔软舒适的毛茸玩具，也是冬日里治愈身心的存在。 京东注意到今年国内刮起的”毛绒风”，特意把可爱的毛绒玩具做成了放大版，并将其放置在人来人往的地铁站内，能够治愈打工人疲倦感的毛绒绒拥抱展就这样搭建好了。 ………………………………