一家50亿潮牌宣布破产

主要观点总结

本文讲述了意大利潮牌集团NGG申请破产保护程序，从曾经的潮牌帝国到陷入困境的过程。文章回顾了NGG的成立、发展、巅峰以及现在的衰落，分析了其背后的原因，并提到其他潮牌也面临相似命运。文章还讨论了品牌长久发展需解决的问题，以及消费行业的残酷现实。

关键观点总结

关键观点1: NGG的背景和发展

介绍了NGG的成立、创始人的背景、品牌的初创阶段和成名之战，以及其与奢侈品电商FARFETCH的收购交易。

关键观点2: NGG的衰落原因

分析了NGG失去Reebok的鞋类和服装品类的欧洲分销许可、申请破产保护程序的原因，以及创始人离开和旗下潮牌影响力的削减等问题。

关键观点3: 其他潮牌的命运

介绍了其他潮牌如Superdry、Champion等的兴衰历程，以及潮流品牌的集体暗淡现象。

关键观点4: 消费行业的残酷现实

讨论了消费行业的残酷性，品牌要长久发展需解决的问题，以及潮牌难以逃脱的宿命。

文章预览

消费洗牌缩影。 作者：王露 吴琼 来源： 投资界（ pedaily2012 ） 2024年即将结束了。 近日，意大利潮牌集团NGG（New Guards Group）正式申请了第11章破产保护程序。至此，这个曾经的潮牌帝国，终究熬不过这一年。 成立于2015年，NGG看似陌生，但旗下汇聚了诸多红极一时的街头潮牌。它还缔造了现象级潮牌Off-White，一度被视作是意大利版LVMH。巅峰时期，NGG曾被财团争相竞购，直到2019年被英国时尚零售线上平台FARFETCH斥资6.75亿美元（约合50亿人民币）收购。 但没人料到，NGG的境况急转直下。半个月前，失去Reebok锐步的鞋类和服装品类的欧洲分销许可，现如今，终于撑不下去。短短一夕之间，潮牌似乎被集体抛弃。 01 曾风靡一时， 那个潮牌破产 让我们回到故事的开始。 那是2015年，Claudio Antonioli是米兰著名买手店的老板，苦恼如何管理旗下品牌。而他的朋 ………………………………