品牌刮起「策展风」，艺术空间如何形成品牌引力场？｜一周案例

主要观点总结

本文介绍了不同品牌通过艺术化策展与具身化互动，打造沉浸式的品牌理念与创意叙事的空间。包括SoulApp的心理关怀公益项目、DRAMANOTE的嗅觉艺术展、伊索Aesop的门店体验、大润发的毛线花展、高爷家的猫乘·猫生艺术创作展等。这些活动通过快闪店、地铁广告等高频曝光场景，展示品牌策展的互动和传播潜力。

关键观点总结

关键观点1: 品牌通过艺术化策展与具身化互动打造沉浸式体验

不同品牌通过举办展览、艺术装置、互动体验等方式，将品牌理念与艺术创作相结合，打造沉浸式的体验空间，以此传递品牌价值和理念。

关键观点2: 品牌借助社交媒体与公众互动

品牌通过微博、公众号等社交媒体平台，发布活动信息、展示活动成果、与公众互动，增强品牌的曝光度和影响力。

关键观点3: 品牌结合传统文化与现代审美进行策展

品牌在策展过程中结合传统文化和现代审美，通过艺术装置、产品设计等方式，展示品牌的文化内涵和现代审美追求。

关键观点4: 品牌通过策展活动传递社会正能量

品牌通过举办策展活动，传递社会正能量，如关注心理健康、尊重老年文化、关爱宠物等，以此提升品牌形象和社会责任感。

关键观点5: 策展活动的互动性和传播潜力

策展活动通过快闪店、地铁广告等高频曝光场景，提高品牌的互动性和传播潜力，让品牌更加贴近消费者，增强品牌的影响力和认知度。

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热点资讯▕  知识分享▕  专业解读 ☂ 订阅NewMediaLab ☂ 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室 本期作者 木木雨   本期关键词 品牌策展   | 商业艺术 | 社交互动 在全民艺术化的时代，人们对自我及环境的精神需求日益提升，各样的文博与艺术展览成为了热门打卡点， “观展” 成为品味展演与新兴社交方式。展览将 艺术审美生活化 ，融入消费者可及的附近，延伸了品牌触点。许多品牌也将商业与艺术、品牌理念与文化潮流融合，打造品牌引力场，寻求与消费者的深度沟通。 图片来自 微博@SoulApp 本周， Soul 联合宛平南路600号一同发起心理关怀公益项目“心理医诗”，用诗歌与风景提供繁忙都市外的疗愈力；实验型戏剧香氛品牌 DRAMANOTE拽马 在乌镇特别呈现嗅觉艺术展，用感官交融叙述香水产品新理解；欧莱雅旗下护肤品牌 伊索Aesop 落 ………………………………