案例 | 上海广播 “声”入校园，探秘新生流量密码

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每年大学开学季与毕业季，伴随学生在校园中的交替，众多品牌纷纷登场，与这群准年轻消费主力大学生频频互动、建立认同，形成了热闹非凡的 “开学营销季”和“毕业营销季” 。 在国内消费加速分化的大环境下，这类营销活动又有了新的变化和意义。主要表现在以下两点： 1 流量成本高企，高校成为新流量获取突破口。 近年来，消费品牌的增长更多来自于电商、社交媒体的成长，但这种流量红利在消退，现在的流量获客成本已经比之前涨了数倍，而且也没有那么多新流量了。与此同时， 高校成为源源不断获取新流量的重要突破口 ，每年一千多万有活力的年轻消费人群涌入校园，成为当下品牌新的增量市场。 2 短期营销目标叠加长期营销效果 大学是建立品牌忠诚的黄金四年。 当前营销市场形势更加侧重短期的营销转化，在这种情况下，校 ………………………………