主要观点总结
本文围绕抖音电商平台上“一哥”话题展开讨论，分析了自抖音新晋“顶流”主播到传统老主播的带货表现，探讨了抖音电商是否还需要“一哥”的问题。文章从主播表现、平台策略变化、商家态度转变和消费者心理变迁等多个角度进行了分析，总结了当前电商行业的新趋势。
关键观点总结
关键观点1: 抖音电商平台上的“一哥”话题热度持续，但新晋主播和老主播的表现均未达到“一哥”标准。
文章提到了小杨哥退出直播间后的话题延续，新晋主播如k总、听泉赏宝等虽有热度但尚未担起“一哥”称号，老主播如广东夫妇、贾乃亮等虽然热度持续但尚未达到断层领先的水平。
关键观点2: 抖音电商不再依赖单一的“带货一哥”，平台策略转向扶持更多专业型腰部主播。
文章指出抖音电商对“一哥”的需求度降低，推出多项扶持项目帮助中小主播及商家获得更多曝光机会，腰部带货达人的数量增长迅速。
关键观点3: 商家对头部主播的依赖度下降，店播成为新的增长点。
文章提到商家开始重视店播，因为店播的市场规模占比逐年上升，品牌店播的成本、人员、风险更可控，长尾效应更突出。
关键观点4: 消费者开始祛魅头部主播，对价格力的追求成为消费决策的重要因素。
文章指出消费者发现头部主播直播间不再具备“最低价”后，开始选择更低价的渠道消费，头部主播的吸引力降低。
文章预览
作者 | 张帆 编辑 | 陈维贤 来源 | 运营研究社 最近电商行业有个话题非常火： 抖音什么时候会诞生新的“一哥”？ 自小杨哥“翻车”消失在直播间后，这个话题就不断被提及。有人猜测抖音新晋“顶流”们会接替小杨哥“带货一哥”的位置。 可能是一天涨粉 200 多万的 @k总，又或者是 30 天涨粉 1000 万的 @听泉赏宝，还有可能是“一夜翻红”的中年男人大冰…… 尽管，他们中有人开始带货赚得盆满钵满的，有人接到“泼天流量”频繁登顶热搜，但都还不足以担起“一哥”的称号。 还有人认为@广东夫妇、@贾乃亮 、@董宇辉等“老主播”会接过旗帜，扛起抖音电商的大旗。 但事实与猜想总有差距，从刚过去的 双11 看，抖音还未出现流量、销量均断层领先的主播，“抖音一哥”的位置依旧空悬。 抖音还能再造新的“一哥”吗？ 消失的抖音“一哥”
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