蕉下的品牌市场全“裁”？一年内，老板就会后悔。。。

主要观点总结

本文围绕蕉下市场品牌公关团队被裁撤的事件展开，探讨了品牌与营销的关系，以及品牌资产的重要性。文章指出，尽管蕉下品牌表现不错，但产品质量口碑不佳，无法支撑较高的溢价，导致市场口碑下降。同时，由于经济大环境不好，消费者对品牌资产的溢价认可度下降，使得销售疲软。文章还分析了蕉下面临的困境和可能的解决方案。

关键观点总结

关键观点1: 品牌与营销的关系及品牌资产的重要性

文章指出，品牌公关团队被裁撤反映了公司面临的困境。品牌与营销紧密相关，品牌资产的提升对产品的销售和溢价至关重要。

关键观点2: 蕉下品牌面临的产品质量与销售困境

虽然蕉下品牌表现不错，但产品质量口碑不佳，无法支撑较高的溢价。经济大环境不好，消费者对品牌资产的溢价认可度下降，导致销售疲软。

关键观点3: 品牌资产与消费者购买决策的关系

文章解释了品牌资产在消费者购买决策中的重要性。如果品牌资产能够超过商品的价格，消费者会更倾向于选择该品牌。

关键观点4: 可能的解决方案

文章提出了可能的解决方案，包括降价、加强产品差异化、维持品牌资产的打造等。指出短期的品牌市场大幅裁员、缩减投入是短视行为，可能导致之前的品牌投入浪费，未来经营更加困难。

文章预览

作者：江山Johnson（【PR人】创始人）、Chloe 来源： PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN （ID：PRREN） （一） 这两天，蕉下市场品牌公关团队被裁撤的消息，在业界引发了不小的震动—— 截图来自《界面新闻》 核心的原因据说是上市无望，销量疲软，品牌营销又太花钱，所以，只好拿花钱的部门开刀。 ‍‍‍‍‍‍‍‍ 蕉下此次对品牌部“动刀”，或许是考虑到外界长期以来对公司“重营销，轻研发”的质疑。 蕉下招股书显示，2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元。与之对应，公司3年间的广告及营销开支分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，分别占总收入的9.6%、15.0%和24.4%，占比逐年加大。 但是，蕉下在2019年到2021年的研发支出占比却在下滑。招股书显示，蕉下在这3年间的研发投入分别为1985万元、3589万元及7164万元，占总收 ………………………………