3726亿的宜家，81年长盛不衰的战略密码

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作者：蒋云飞   《销售与管理》专家作者 本文摘要： 1、宜家，不止是家居 2、81年，持续长大的宜家 3、破解宜家持续成长的战略密码 4、我们应该向宜家学什么 2023财年，宜家实现营收476亿欧元（按当下汇率计算约为3726亿人民币），比2022年增长了6.6%。 没有对比就没有差距，中国最大的定制家居企业欧派，2023年营收227.82亿，大约是宜家的6%。 从仅有1000多万人口的“北欧小国”瑞典起步，到成为布局全球的家居巨头。 81年，多次穿越经济周期，始终保持强劲的增长。 宜家成功的战略密码是什么？ 近两年，宜家在中国市场的发展面临了严峻挑战。 2022年4月，宜家贵阳商场关闭，这是宜家进入中国24年首次关闭门店。同年7月，上海杨浦商场关闭。2023年底，上海静安城市店关闭。 有人说宜家衰退了，正在被中产抛弃！ 真的吗？ 01  宜家，不止是家居 ………………………………