主要观点总结
本文主要讨论了优衣库在中国市场的现状，面对消费降级和价格上涨的问题，消费者对优衣库的态度发生了变化。同时，各种平替品牌的崛起也对优衣库构成了威胁。文章还提到了优衣库的经营策略调整、市场定位变化以及消费市场的变化等因素对优衣库市场地位的影响。
关键观点总结
关键观点1: 优衣库中国市场收入下降，利润大幅收缩。
优衣库大中华区首席执行官解释为在“平替”消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择更实惠的产品。
关键观点2: 优衣库涨价的原因及后果。
涨价最直接的原因是成本的上涨。优衣库用一系列策略来提升品牌定位，但涨价导致打工人觉得性价比降低。
关键观点3: 平替品牌对优衣库的挑战。
白牌工厂店和快时尚品牌等平替品牌通过营销、价格优势等策略抢占优衣库的市场。
关键观点4: 优衣库的经营策略调整和市场定位变化。
优衣库从基础发展到现在，经历了不同的阶段，现在的目标是提升“赚钱力”。但在中国市场面临不上不下的尴尬局面。
关键观点5: 中国服装行业的变化和消费者审美的多元化。
中国服装行业百花齐放，小众白牌品牌在逐步蚕食优衣库的市场。消费者对服装的了解越来越深入，越来越注重寻找性价比服装。
文章预览
“月薪两万穿不起优衣库”“不是优衣库买不起，而是平替更有性价比”…… 各大社交媒体上，打工人们吐槽优衣库“贵”的声音正在越来越多。 不久前，优衣库母公司迅销集团发布了2024财年三季度财报。报告显示，优衣库全球市场依然蒸蒸日上，唯独内地和香港市场收入下降，利润大幅收缩。 对此，优衣库大中华区首席执行官解释为：在“平替”消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。 要知道在几年前，社交平台上讨论的还是“如何把优衣库的服装穿出年薪百万的感觉？” 作为曾经大牌平替首选，居然也有被别人平替的一天。 到底是优衣库变“贵”了，还是中国消费者变“心”了？究竟是谁“平替”了优衣库？ 01 都在消费降级， 优衣库咋还敢涨价？ 澎湃新闻几天前在微博上做了一个调查——你为
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