名创优品刘晓彬：从零售公司变成一家内容公司是我们的未来

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赞意《生意叙事-2024内容战略白皮书》荣幸邀约到名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬 Robin ，和我们分享了名创优品的品牌叙事经验。 Robin 正在带领名创优品从一家零售公司蝶变成一家内容公司。他们的产品、营销、门店，以及打造内容化组织的思路，都值得行业好好学习。 —— 梁将军 *为了方便大家理解，本篇内容以被采访嘉宾“第一人称”视角呈现。 01 打造自传播属性商品 今年的战略发布会上，名创发布了全新的转型战略，其中一个是 我们要从一家零售公司变成一家内容公司。 在我们的定义中， 产品就是货架上的内容，消费者来购买产品，其实就是在消费内容。 如今，我们海外 40% 产品都是 IP 产品，国内接近 30% 都是 IP 产品。未来，可能会有 50% 产品来自 IP 产品。 为什么我们这么重视“ IP ”？因为兴趣消费时代已经来临，过去人们 ………………………………