戛纳创意节，越来越无聊！

文章预览

图 |戛纳创意节 文 |西西弗 斯 看完了今年戛纳的中国获奖案例，只有一个感受： 戛纳创意节，好无聊。 素有“广告届奥斯卡”的戛纳创意节终于落下了帷幕，今年的戛纳创意节，中国有 5个作品获奖，成绩是1金3银5铜， 去年， 中国创意在戛纳也是5件作品获奖， 成绩是 1钛1银5铜。 一样的作品数量，几乎一样的成绩，不断缩减的中国评委规模，无不体现着戛纳创意节对中国创意的态度已经越来越保守，相关的作品的评选成为了一场无聊的游戏。 两种规律： 创意也有“国境线” 如果纵向看最近几年的戛纳创意节，你会发现获奖的中国案例有很多共性： 他们大多是国际4A，客户也是国际品牌，鲜有的国内客户，基本都是与公益相关的项目。 戛纳的评委们不会关心中文世界的广告故事，他们只会选择自己熟悉的、理解门槛低的品牌与案例。 比方说201 ………………………………