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戛纳创意节,越来越无聊!

广告女王  · 公众号  ·  · 2024-06-25 21:30
    

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图 |戛纳创意节 文 |西西弗 斯 看完了今年戛纳的中国获奖案例,只有一个感受: 戛纳创意节,好无聊。 素有“广告届奥斯卡”的戛纳创意节终于落下了帷幕,今年的戛纳创意节,中国有 5个作品获奖,成绩是1金3银5铜, 去年, 中国创意在戛纳也是5件作品获奖, 成绩是 1钛1银5铜。 一样的作品数量,几乎一样的成绩,不断缩减的中国评委规模,无不体现着戛纳创意节对中国创意的态度已经越来越保守,相关的作品的评选成为了一场无聊的游戏。 两种规律: 创意也有“国境线” 如果纵向看最近几年的戛纳创意节,你会发现获奖的中国案例有很多共性: 他们大多是国际4A,客户也是国际品牌,鲜有的国内客户,基本都是与公益相关的项目。 戛纳的评委们不会关心中文世界的广告故事,他们只会选择自己熟悉的、理解门槛低的品牌与案例。 比方说201 ………………………………

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