主要观点总结
本文介绍了百度在内容市场的发展趋势，包括内容创作者收益波动、短剧成为最吸金的内容形态、创作者迁移到百家号等情况。百度通过降低创作者收益、推出“乘风计划”等措施吸引创作者，同时百度也在尝试打破内容质量、变现能力与分发效率这个内容平台的不可能三角。此外，百度还通过搜推一体化、百科短剧星耀计划等手段加速内容生态的发展，为创作者提供更多机会和平台。
关键观点总结
关键观点1: 内容市场趋势
内容创作者收益波动，短剧成为最吸金的内容形态。
关键观点2: 创作者迁移
一部分创作者希望尝试新的手段，内容平台各有其限制。百度通过降低创作者收益、推出“乘风计划”等措施吸引创作者迁移到百家号。
关键观点3: 百家号的激励措施
百家号为创作者提供多种经营方式，如付费专栏、付费故事、付费订阅号等，涨粉速度提升超6倍，万粉作者规模扩充106%，收入同比增长81%。
关键观点4: 搜推一体化与内容生态
百度将搜索和推荐结合起来，帮助创作者补齐运营传播的短板，打造个人品牌和认知度。此外，百度还推出了“百科短剧星耀计划”，为短剧创作者提供更多机会和平台。
关键观点5: 双边效应与平台增长
优质创作者与内容的涌现，推动了平台用户相关指标的高速增长。百度App视频消费时长同比增长11%，双列消费时长同比增长33%。
文章预览
撰文 | 吴先之 吴坤谚 编辑 | 王 潘 2024年，内容市场有两个转折点，一个是内容创作者收益波动，另一个是短剧，成为最吸金的内容形态。 单纯的图文或者视频内容创作收益持续下滑。面对不可逆的下滑，一部分创作者希望尝试新的手段，但内容平台终归各有其限制。此外，过剩的供给将平台竞争引导向分发层面，AI与搜推一体化的有机结合成为打通自家内容生态的重要手段。 早前一位从其他平台迁移到百家号的创作者表示，“有的平台适合带货的创作者，有的适合直播，能承载所有形式的，仍然是百度。”继图文、短视频之后，日前，百度申请“百度短剧”商标被视作是百度进一步发力短剧的重要信号。 随着百度加码短剧，这一新的内容形态不仅扩充了供给，而且潜在的巨大商业价值，不仅吸引了既有的图文创作者，还引来了新的活水。
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