淘天如何开局：大红包、大IP、大店、垂类主播｜双11系列

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作者 | 庞梦圆（上海） 监制 | 邵乐乐（上海） 这是《窄播Weekly》的第32期，本期我们关注的商业形态是：天猫双11如何开局及淘天的长期看点。 天猫双11明日启动，且据平台表述是「投入力度最大」的一次。 从目前传递的信息来看，这次的核心动作包括：面向消费者的更多、更大的消费券及红包，共计300亿；更加强调给商家减负，30亿商家支持补贴+百亿流量补贴，及此前推出的百亿减免政策等。但在此之外，我们在12号的媒体交流会上感受更深的，是88VIP、百亿补贴、全站推广等获得了更多重视。 在我们看来，给消费者发大额红包，给商家减负，是每个平台到这个阶段都必须要做的事。 但是对88VIP、淘宝直播、百亿补贴的重视，结合之前上线全站推广、淘精选等动作， 淘天似乎在通过精选大营销IP、推出有精准定位的大店、强调垂类达人的介入、 ………………………………