疯狂的MiuMiu何以扛起Prada跑

文章预览

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 从边缘冷门，到当红炸子鸡，MiuMiu用了5年。 3250元一枚发夹，4750元一条眼镜绳，1.55万元起的张元英同款Wander hobo褶皱包，4.22万元一条贴钻外穿内裤，走出MiuMiu专柜那一刻，这些产品，在二级市场上就能跌三折起。MiuMiu，这个被评为“最不值得在专柜购买的奢侈品牌”，却有着最疯狂的业绩。而在奢侈品行业整体增长乏力、大多数品牌销售额下滑的背景下，MiuMiu的业绩逆势上扬，显得格外特殊，像极了奢品遇冷转型的教科书案例。 奢品资深观察人阿藕告诉虎嗅，与其他奢侈品牌不同，MiuMiu没有试图通过大规模扩张来提升销售额，而是选择了一条更精细化的差异化路线，通过限量款、联名款提升品牌稀缺性。而奢侈品在线转售平台The RealReal的时尚副总监Noelle Sciacca透露，MiuMiu的销量与 ………………………………