「网红娃娃机店」，IP变现的拐点到了 | 早起看早期

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从孵化运营线上IP，到授权合作、开发轻周边，再到搭建版权平台、聚拢中小IP创作者，又到触碰供应链、线下开店，十二栋走过的路，是本土IP的演进史。 文 | Mandy王梦蝶 今年娃娃机在资本圈无可否认地火了，这把火从线下烧到线上，从商业地产的转型方案烧到社交产品的获客入口。而这团虚火的表象之下是多重的问题。 抓娃娃是为了两件事，一是获得游戏和社交乐趣；二是拿到心仪的抓物。前者取决于对用户心理的把控、对概率的调整、和玩法的花样；后者取决于内容，娃娃机里有无正版、优质、乃至限量的IP。虽然娃娃机模式火爆，国民消费习惯已养成，这两点却远未达标。 以长草颜团子、制冷少女等表情包打开市场的IP公司十二栋文化最近在三里屯开了 ………………………………