中产正在扎堆运动？骑行等户外品类今年在天猫爆了

主要观点总结

文章主要讨论了当前电商环境下中产阶级的消费趋势，特别是户外运动品牌的兴起。文章指出，虽然整体消费低迷，但人们对健康和户外运动的投入并未减少，户外运动品牌因此获得增长机会。文中提到了天猫双11的销售数据和一些户外运动品牌的增长情况，分析了其背后的原因。同时，也强调了电商平台在推动品牌增长方面的作用。

关键观点总结

关键观点1: 消费趋势变化

尽管整体经济环境不佳，但中产阶级在健康和生活品质方面的消费并未减少，户外运动成为他们的新宠。

关键观点2: 户外运动品牌的增长

一些新的户外运动品牌如萨洛蒙、昂跑、Hoka one one等受到中产阶级的追捧，连续三年的销售增长证明了他们的受欢迎程度。

关键观点3: 天猫双11的推动作用

这些户外运动品牌在天猫双11期间表现出强劲的增长势头，得益于天猫的营销策略和会员体系，以及平台对新品牌和新品的大力扶持。

关键观点4: 电商平台的作用

电商平台如天猫通过优化营商环境、提高用户体验、加强品牌推广等措施，推动了户外运动品牌的发展。

文章预览

话说，这两年一提到电商，俺的第一印象就是“低价”和“内卷”。唉，生意不好干，这背后当然隐藏的是大家不敢花钱、特别是中产开始紧巴巴过苦日子的猜想。不过，八姐最近注意到了最近天猫双11公布的一系列数据，感觉还是有点意思的——嗯，中产还是有消费能力的，只是，现在大家更注重品质，更注重为健康的生活方式买单了。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 骑行等户外品类怎么今年就火了？ 比如，当有些品类个位数增长的时候，户外品类特别是户外新的品牌却高速增长。10月21日正式开卖当晚，萨洛蒙成交额同比增长69.8%，昂跑成交增长66.8%，威尔胜成交增长50.5%，Hoka one one成交增长22.9%。而这些品牌显然是中产的“新宠”。 与此同时，数据显示，天猫骑行品类连续3年成交增速超过50%，今年“骑行热”继续升温全。天猫双11预售首 ………………………………